Anasayfa / BTGündem / Apple’ın marka değeri %19 arttı 183 milyar dolara ulaştı

Apple’ın marka değeri %19 arttı 183 milyar dolara ulaştı

WPP tarafından sunulan ve Millward Brown Optimor tarafından bu yıl yedincisi hazırlanan, yıllık BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka çalışması, ekonomik belirsizliğe rağmen dünyanın en büyük markalarının büyümeye devam ettiğini gösterdi. Araştırma sonucu geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Apple dünyanın en değerli küresel markası oldu. Apple yüzde 19 değer artışıyla 182,9 milyar dolarlık değere ulaştı. IBM yüzde 15 büyüme göstererek marka değerini 115,9 milyar dolara çıkarırken; sıralamadaki yerini IBM’e kaptıran Google ise 107,8 milyar dolarlık marka değeri ile 3. sıraya düştü.

8 yaşında olan Facebook, halka arzının öncesinde yüzde 74 değer artışı yakalayarak listenin en hızlı değer artışı yapan markası oldu. 33,2 milyar dolar marka değerine sahip olan Facebook ise 35’inci sıradan 19’uncu sıraya yükseldi.
2012 BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka Sıralaması güçlü markaların, yeni iş geliştirme etkeni olmanın yanı sıra zor zamanlarda önemli bir destek olduğunu vurguluyor.  2006–2012 yılları arasında BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka sıralamasındaki markaların toplam değeri yüzde 66 arttı ve 2.4 trilyon dolara ulaştı.  
Millward Brown Küresel CEO’su Eileen Campbell, markaların şirketlerin sigorta poliçeleri olduğunu belirterek “Birçok kategorideki markayı zorlayan ve uzun süredir devam eden ekonomik kriz, politik belirsizlik ve doğal felaketlere rağmen, dünyanın önde gelen markaları büyümeye devam ediyor; işlerini koruyor ve geliştiriyor.” şeklinde konuştu. WPP’den David Roth ise “Markalar, şirketlerin rekabetçi farklılaşma yaratmaları için yüksek fiyatlar sunmalarını ve ekonomik krize daha dirençli olmalarını sağlar; bu yıl, teknolojiyle beslenen şirketler, ya tüketici deneyimine odaklandı ya da yükselen markalar üzerindeki kontrolü arttırdı. Apple, yenilklerine devam ediyor ve ‘lüks’ marka konumunu koruyor; ancak Samsung gelecekte Apple’a rakip olacak. 14.2 milyar $ değeri olan Samsung başarısının büyük bir bölümünü Galaxy ürünlerine borçlu. Samsung, her yerde bulunan iPhone’a iyi fiyatlandırılmış havalı bir alternatif olarak birçok pazarda Apple’ın yerini çok başarılı bir şekilde alıyor.” diye konuştu. Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan ise “2012 senesi için ilk kez Türkiye’de de gerçekleştirilen BrandZTM araştırmasında 8 değişik sektörde halka açık Türk markalarının değeri hesaplandı. Türkiye’nin en değerli 25 markasının belirlenmesi için yapılan bu çalışmadan Küresel 100 Marka sıralamasına girebilen marka çıkmadı. En değerli 100. Küresel Marka olan DHL 7,6 milyar dolarla listenin sonunda yer alırken, en değerli 25 Türk markası listesinin başındaki markanın değeri 2.4 milyar dolar olarak hesaplandı. BrandZTM Türkiye 25 Listesinin sonundaki marka is sadece 110 milyon dolar değerinde.”şeklinde konuştu.
Millward Brown Optimor tarafından hazırlanan ve bu yıl yedinci yılı olan çalışma, dünyanın en değerli markalarının dolar üzerinden değerlerini belirliyor ve sıralamasını yapıyor. Araştırma, finansal verilerle tüketici marka varlığı ölçümlerini birleştiriyor. 

İŞTE DÜNYANIN EN DEĞERLİ 50 MARKASI

2012 Sıralaması Marka 2012 Marka Değeri ($M)
1 Apple 182,95
2 IBM 115,99
3 Google 107,86
4 McDonald’s 95,19
5 Microsoft 76,65
6 Coca-Cola 74,29
7 Marlboro 73,61
8 AT&T 68,87
9 Verizon 49,15
10 China Mobile 47,04
11 General Electric 45.810
12 Vadofone 43,03
13 ICBC 41.518
14 WELLS FARGO 39,75
15 VİSA 38,28
16 UPS 37,13
17 Walmart 34,44
18 Amazon.com 34.077
19 Facebook 33,23
20 Deutsche Telekom 26,84
21 Louis Vuitton 25,92
22 SAP 25,72
23 BMW 24,62
24 CHİNA CONSTRUCTİON BANK 24.517
25 Baidu 24,33
26 HP 22,9
27 Oracle 22,53
28 Toyota 21,78
29 Master Card 20,76
30 American Express 20.198
31 HSBC 19,31
32 Hermès 19,16
33 Gillette 19,06
34 ExxonMobil 18,32
35 Pampers 18,3
36 TESCO 18.007
37 Tencent/QQ 17,99
38 AGRICULTURAL BANK OF CHINA 17,87
39 Shell 17.781
40 RBC 17.225
41 Movistar 17,11
42 Starbucks 17.072
43 Disnep 17.056
44 Nike 16,26
45 Accenture 16.118
46 Mercedes-Benz 16,11
47 NTT DoCoMo 15,98
48 Budweiser 15.882
49 Intel 15.633
50 Orange 15,35

Hakkında BTDunyasi