Anasayfa / Telekomünikasyon / Türk Telekom / Türkiye’nin en değerli markası Türk Telekom

Türkiye’nin en değerli markası Türk Telekom

Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance 8. kez “Türkiye’nin En Değerli Markaları” listesini yayımladı. Listeye göre, 100 markanın toplamı 30 milyar 849 milyon dolar oldu.

Araştırma sonuçlarına göre Türkiye’nin en değerli markası 2 milyar dolar ile Türk Telekom oldu. Türk Telekom’u, 1 milyar 983 milyon dolar ile Akbank, 1 milyar 922 milyon dolar ile Türk Hava yolları, 1 milyar 893 milyon dolar ile İş Bankası ve 1 milyar 616 milyon dolar ile Arçelik izledi. Turkcell’in marka değeri ise 1 Milyar 343 Milyon dolar olarak belirlendi. Listenin ilk iki sırası değişmezken, bu yıl listeye yeni, güçlü markaların dahil olmasına karşın toplam değerin geçen yıldan düşük olmasının temel nedeni olarak, toplam değer içerisinde büyük paya sahip banka değerlerinde gerçekleşen azalma ve Türk Lirası’nın dolar karşısında uğradığı kayıp gösterildi.

Kendi içinde çelişiyor 

Brand Finance’in mayıs ayı sonunda yayımladığı “Dünyanın En Değerli Telekom Markaları” raporunda ise farklı rakamlar söz konusu. Daha iki hafta önce yayımlanan raporda Türk Telekom’un marka değeri 1 Milyar 520 Milyon dolar, Turkcell’in marka değeri ise 1 Milyar 253 milyon dolar olarak belirlendi. En değerli telekom markaları listesinde Avea’nın marka değeri 480 milyon dolar, Turkcell’in Ukrayna’daki şirketi Astelit’in markası “life :)”ın değeri ise 79 milyon dolar belirlenmişti. Türk Telekom’un internet servis sağlayıcısı şirketi TTNET ve Turkcell’in internet servis sağlayıcı şirketi Turkcell SuperOnline ise araştırmada kendisine yer bulmamaştı.

Markalar değer kaybediyor 

Son 8 yıl içerisinde ilk 100 markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor. Listede bu yıl aralarında Ziraat Bankası’nın da bulunduğu 13 yeni marka yer alırkan ve geçen yıl yer alan 87 markanın 40’ı değer kazanırken 44 marka ise değer yitirdi.

Brand Finance Üst Yöneticisi (CEO) David Haigh, son yıllarda önemli ekonomik gelişmeler kaydeden Türkiye açısından kalıcı ve sürdürülebilir rekabet üstünlüğü sağlayacak stratejilerin hayata geçirilmesinin gittikçe önem kazanan bir konu olduğunu söyledi.

Haigh, ülkenin değerli markalar geliştirmesinin bu süreci hızlandıracak ve kolaylaştıracağına işaret ederek, şunları kaydetti:

“Kısa dönemli, geçici tedbirlerin çare olamayacağı bilinciyle harekete geçen ekonomi yönetimi ve özel şirketler, değerli markalar geliştirmek için daha fazla gayret göstermektedir. Üretim üstünlüğüne sahip Türkiye’nin arzulu, iyi yetişmiş insan gücünü gerçekçi stratejilerle bütünleştirmesi sonucu arzu edilen seviyelere erişeceği aşikardır. Marka konusunda yayınların artması, değerlendirme listelerine olan ilgi, bu konuda duyulan niyetin bir belirtisidir. ‘Türkiye’nin En Değerli Markaları’ çalışmasının bu gelişmeye katkıda bulunacak olması bizleri sevindirecektir” ifadesini kullandı.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise “Türkiye’nin En Değerli Markaları” araştırmasının sekizinci yılını geride bıraktığın hatırlatarak, çalışmanın şirketler açısından bir itibar göstergesine dönüşmesinin markaya verilen değerin her geçen gün arttığına işaret ettiğini kaydetti.

İlgüner, bu yıl listeye yeni ve değerli markalar katıldığına dikkati çekerek, “Listenin en üst 3 sırasında çok yakın değerlerle kıyasıya bir rekabet gözlenmektedir. Ancak, raporda açıklanan ekonomik gelişmelere bağlı farklı nedenlerle, 100 markanın toplam değerinde bir gelişme izlenememiştir. Dış ticaret dengesi konusunda hassas davranan ekonomi yönetiminin markalaşmaya verdiği desteğin özel şirketler üzerinde olumlu katkısı giderek daha fazla hissedilmektedir. Bu çabaların artarak sürdürülmesi sonucunda, ülkeyi gururlandıracak küresel değerde markalara sahip olunacağına inanmaktayız” değerlendirmesinde bulundu.

İŞTE EN DEĞERLİ MARKALAR 
 
Sıra Sıra Marka Marka Değeri 2013 (milyon $) Marka Değeri 2014 (milyon $)
2013 2014
1 1 TÜRKTELEKOM 2,38 2,0
2 2 AKBANK 2,121 1,983
4 3 TÜRK HAVA YOLLARI 1,8 1,922
3 4 İŞ BANKASI 2,061 1,893
6 5 ARÇELİK 1,455 1,616
9 6 ANADOLU EFES 1,272 1,366
5 7 GARANTİ 1,579 1,364
7 8 TURKCELL 1,421 1,343
8 9 BİM 1,395 1,12
10 10 YAPI KREDİ 1,117 1,099
11 11 PETROL OFİSİ 1,075 1,081
12 ZİRAAT BANKASI YENİ 968
14 13 VAKIFBANK 829 842
15 14 ENKA 731 792
13 15 FORD 955 776
12 16 HALKBANK 1,063 761
16 17 MİGROS 680 610
18 18 ÜLKER BİSKÜVİ 657 564
24 19 FİNANSBANK 325 457
22 20 BSH 355 416
20 21 ŞİŞE CAM 405 385
19 22 VESTEL ELEKTRONİK 412 383
21 23 AYGAZ 378 380
17 24 OPET 404 305
25 25 DENİZBANK 301 280
28 26 TEB 217
274
26 27 SÜTAŞ 247 261
27 28 DOĞUŞ OTOMOTİV 222 256
29 PEGASUS YENİ 211
29 30 TEKNOSA 214 211
30 31 TAV 169 174
32 32 ALTINYILDIZ 152 170
41 33 TÜRK TRAKTÖR 105 159
31 34 BANK ASYA 154 143
51 35 KESKİNOĞLU 85 143
36 KOÇTAŞ YENİ 142
38 37 GALATASARAY 116 141
37 38 ASELSAN 125 134
36 39 BRİSA 131 133
33 40 PINAR SÜT 142 127
34 41 BANVİT 141 125
44 42 ANADOLU SİGORTA 101 118
35 43 HÜRRİYET 137 112
40 44 ŞEKERBANK 109 111
39 45 KENT GIDA 111 106
43 46 CARREFOURSA 101 103
64 47 TÜRK TUBORG 58 103
50 48 ALBARAKA TÜRK 88 102
42 49 ODEON TURİZM 102 101
47 50 TESCO KİPA 93 101
49 51 ACIBADEM 91 97
46 52 VESTEL BEYAZ EŞYA 93 93
45 53 FENERBAHÇE 95 87
62 54 BOYNER 60 76
67 55 AKSİGORTA 53 76
60 56 SINAİ KALKINMA 67 71
57 YURTİÇİ KARGO YENİ 73
48 58 KİLER 91
73
53 59 YAPI KREDİ SİGORTA 81 72
52 60 ECZACIBAŞI YAPI 82 72
57 61 BEŞİKTAŞ 71 70
54 62 OTOKAR 77 69
56 63 GOOD YEAR 71 67
64 PAŞABAHÇE YENİ 67
58 65 TOFAŞ 70 65
59 66 PINAR ET 68 62
78 67 BİMEKS 31 61
55 68 TAT KONSERVE 77 60
61 69 OMSAN 61 58
63 70 ALTERNATİF BANK 59 55
71 BEYMEN YENİ 53
80 72 ATASAY 30
52
69 73 BOSSA 44
49
74 BİLİM İLAÇ YENİ 47
66 75 MUTLU AKÜ 53 46
72 76 ATLASJET 40
42
74 77 İNDEKS 39 41
68 78 ÇELEBİ HAVA SERVİSİ 46 39
79 ÇELİK MOTOR YENİ 39
80 SETUR YENİ 37
81 KALE SERAMİK YENİ 37
79 82 DEMİR DÖKÜM 31
32
77 83 VAKKO 34 30
76 84 REYSAŞ 37
30
81 85 İNCİ AKÜ 29 30
82 86 KEREVİTAŞ 27 28
87 DOĞTAŞ KELEBEK YENİ 26
83 88 DYO 24 26
71 89 GÜNEŞ SİGORTA 41 25
85 90 ADESE 23
25
89 91 YATAŞ 21 24
92 ŞEKER PİLİÇ YENİ 23
70 93 TRABZONSPOR 42 23
84 94 ARENA BİLGİSAYAR 23 23
73 95 NETAŞ 39 22
87 96 SÖKTAŞ 22 21
90 97 ADEL 20 20
86 98 YÜNSA 23 20
93 99 ALARKO CARRIER 18 20
100 PAKPEN YENİ 19

Hakkında BTDunyasi