Apple’ın marka değeri %19 arttı 183 milyar dolara ulaştı

WPP tarafından sunulan ve Millward Brown Optimor tarafından bu yıl yedincisi hazırlanan, yıllık BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka çalışması, ekonomik belirsizliğe rağmen dünyanın en büyük markalarının büyümeye devam ettiğini gösterdi. Araştırma sonucu geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Apple dünyanın en değerli küresel markası oldu. Apple yüzde 19 değer artışıyla 182,9 milyar dolarlık değere ulaştı. IBM yüzde 15 büyüme göstererek marka değerini 115,9 milyar dolara çıkarırken; sıralamadaki yerini IBM’e kaptıran Google ise 107,8 milyar dolarlık marka değeri ile 3. sıraya düştü.

8 yaşında olan Facebook, halka arzının öncesinde yüzde 74 değer artışı yakalayarak listenin en hızlı değer artışı yapan markası oldu. 33,2 milyar dolar marka değerine sahip olan Facebook ise 35’inci sıradan 19’uncu sıraya yükseldi.
2012 BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka Sıralaması güçlü markaların, yeni iş geliştirme etkeni olmanın yanı sıra zor zamanlarda önemli bir destek olduğunu vurguluyor.  2006–2012 yılları arasında BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka sıralamasındaki markaların toplam değeri yüzde 66 arttı ve 2.4 trilyon dolara ulaştı.  
Millward Brown Küresel CEO’su Eileen Campbell, markaların şirketlerin sigorta poliçeleri olduğunu belirterek “Birçok kategorideki markayı zorlayan ve uzun süredir devam eden ekonomik kriz, politik belirsizlik ve doğal felaketlere rağmen, dünyanın önde gelen markaları büyümeye devam ediyor; işlerini koruyor ve geliştiriyor.” şeklinde konuştu. WPP’den David Roth ise “Markalar, şirketlerin rekabetçi farklılaşma yaratmaları için yüksek fiyatlar sunmalarını ve ekonomik krize daha dirençli olmalarını sağlar; bu yıl, teknolojiyle beslenen şirketler, ya tüketici deneyimine odaklandı ya da yükselen markalar üzerindeki kontrolü arttırdı. Apple, yenilklerine devam ediyor ve ‘lüks’ marka konumunu koruyor; ancak Samsung gelecekte Apple’a rakip olacak. 14.2 milyar $ değeri olan Samsung başarısının büyük bir bölümünü Galaxy ürünlerine borçlu. Samsung, her yerde bulunan iPhone’a iyi fiyatlandırılmış havalı bir alternatif olarak birçok pazarda Apple’ın yerini çok başarılı bir şekilde alıyor.” diye konuştu. Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan ise “2012 senesi için ilk kez Türkiye’de de gerçekleştirilen BrandZTM araştırmasında 8 değişik sektörde halka açık Türk markalarının değeri hesaplandı. Türkiye’nin en değerli 25 markasının belirlenmesi için yapılan bu çalışmadan Küresel 100 Marka sıralamasına girebilen marka çıkmadı. En değerli 100. Küresel Marka olan DHL 7,6 milyar dolarla listenin sonunda yer alırken, en değerli 25 Türk markası listesinin başındaki markanın değeri 2.4 milyar dolar olarak hesaplandı. BrandZTM Türkiye 25 Listesinin sonundaki marka is sadece 110 milyon dolar değerinde.”şeklinde konuştu.
Millward Brown Optimor tarafından hazırlanan ve bu yıl yedinci yılı olan çalışma, dünyanın en değerli markalarının dolar üzerinden değerlerini belirliyor ve sıralamasını yapıyor. Araştırma, finansal verilerle tüketici marka varlığı ölçümlerini birleştiriyor. 

İŞTE DÜNYANIN EN DEĞERLİ 50 MARKASI