Hepsiburada yılın ikinci çeyreğinde gelirlerini sabit tutarken 384.5 milyon zarar etti
Hepsiburada teslimat ve reklam gelirlerini enflasyon üstü fiyatlamalarla artırırken şirketin doğrudan elde ettiği satış gelirleri yüzde 12.9 düşüş gösterdi.
Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından D-MARKET Elektronik Hizmetler ve Ticaret AŞ (Hepsiburada), 30 Haziran 2024 tarihinde sona eren ikinci çeyrek ve altı aylık döneme ilişkin denetlenmemiş finansal sonuçlarını açıkladı.
Hepsiburada’nın döneme ilişkin satış gelirleri 10 milyar liranın biraz üstünde gerçekleşerek geçtiğimiz yıl ile aynı gerçekleşirken yılın ikinci çeyreğine ilişkin zararı ise 384,5 milyon lira olarak gerçekleşti. Geçtiğimiz yıl aynı dönemde şirketin kârı 1 milyar 511.9 milyon liraydı.
Yılın ilk 6 ayındaki toplam zararı ise 526,3 milyon lira oldu. Geçen yılın aynı döneminde 1 milyar 159,7 milyon lira kar açıklamıştı.
Bir bakışta Hepsiburada
| Hepsi Burada finansalları aksi belirtilmedikçe milyon TL |
||||||
| İkinci Çeyrek 2024 Sonuçları | İlk Yarı 2024 sonuçları | |||||
| 2024 | 2023 | Yıllık Değişim | 2024 | 2023 | y/y % | |
| Toplam Ticaret Hacmi (milyar) | 33.8 | 32.5 | 3.9% | 73.1 | 60.1 | 21.6% |
| Pazaryeri Ticaret Hacmi (milyar) | 24.0 | 21.8 | 10.0% | 50.9 | 40.7 | 25.2% |
| Pazaryeri satışlarının payı (%) | 71.1% | 67.1% | 4.0pp | 69.6% | 67.7% | 1.9pp |
| Sipariş adedi (milyon) | 36.7 | 27.5 | 33.3% | 66.0 | 51.6 | 27.9% |
| Aktif Müşteri (milyon) | 12,1 | 12.0 | 0.5% | 12,1 | 12.0 | 0.5% |
| Gelir | 10,112.9 | 10,113.3 | (0.0%) | 22,373.1 | 18,569.3 | 20.5% |
| Dönem net kar/zarar | (384.5) | 1,511.9 | (125.4%) | (526.3) | 1,159.7 | (145.4%) |
Hepsiburada’nın 2024’ün ikinci çeyreğindeki gelirleri, 2023’ün ikinci çeyreğindeki 10.113,3 milyon TL’ye kıyasla 10.112,9 milyon TL’ye yakın bir seviyede sabit kaldı. Bu, 2023’ün ikinci çeyreğine kıyasla doğrudan satış gelirlerinde (toplam gelirin yüzde 65,1’ini oluşturuyor) yüzde 12,6’lık bir düşüş ve pazar yeri gelirlerinde (toplam gelirin yüzde 12,9’unu oluşturuyor) yüzde 2,9’luk bir düşüşten kaynaklandı ve bunlar teslimat hizmeti gelirindeki yüzde 67,5’lik artış (toplam gelirin yüzde 15,4’ünü oluşturan) ve diğer gelirlerdeki yüzde 115,1’lik artışla kısmen telafi edildi. Doğrudan satış gelirindeki yüzde 12,6’lık düşüş, gelirlerin esas olarak GMV karışımında pazar yerine doğru 4,0 yüzde puanı (pp) kaymasından kaynaklandı.
Kargoculuk e-ticaretten çok kazandırdı
Teslimat hizmeti gelirindeki 2023’ün ikinci çeyreğine kıyasla yüzde 67,5’lik artış esas olarak, HepsiJet’in platform dışı müşterilerinden gelen teslimat hizmeti gelirindeki önemli artış, birim teslimat hizmeti ücretlerindeki yıllık artışların enflasyonu aşması ve teslim edilen paket sayısındaki artıştan kaynaklandı.
Diğer gelirlerdeki artış esas olarak reklam hizmetlerindeki (HepsiAd) yüzde 73,4’lük büyümeye ve Hepsiburada Premium abonelik gelirlerindeki 3,5 katlık büyümeye ve yerine getirme hizmeti gelirlerindeki yüzde 76,2’lik artışa atfedilebilir.
GMV, 2024’ün ikinci çeyreğinde 2023’ün ikinci çeyreğine kıyasla yüzde 3,9 artarken, bu dönemde toplam 1P ve 3P geliri yüzde 11,1 azaldı. Bu oranlardaki fark esas olarak a) GMV karışımında 3P’ye (Pazar Yeri) doğru 4,0pp’lik bir kayma ve b) Temmuz 2023 başında tüm mal ve hizmetlerde KDV’deki artıştan kaynaklandı ve bu da platform genelinde ortalama satış fiyatlarında bir artışa yol açtı. Her durumda 2023’ün ikinci çeyreğine kıyasla 2024’ün ikinci çeyreğinde iadelerde, iptallerde ve müşteri indirimlerinde hafif bir artış da bir etkiye sahipti.
